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凭借一首歌《爱你》，40岁的甜心教主王心凌成功翻红；在潮流界，停产已久的CCD相机掀起了& quot复古消费& quot；就连十一年前播出的《甄嬛传》也变成了& quot电子榨菜& quot对于年轻人来说，给中国互联网带来了无数的热梗。
在博文艺复兴的浪潮下，许多名著在人们& # 039；的回忆开始显示出独特的味道。当人们开始怀念记忆中珍贵的片段时，很多与记忆相关的业务就诞生了。2022年底，全国淘宝节举办了& quot淘宝大师& quot。于是，我们意外地发现，有这么一群人在做着最冷门的生意，捡拾着世界上最纯粹的——天的霜雪记忆。那时，当人们不能& # 039；安顿好自己的身体，他们有了乡愁，有了回眸，有了独自照顾历代明星的执着。
被时代淘汰的老物件能创造出怎样的市场？80后收藏家岳丹认为，开一个网店就足够了。月入两万& quot。
岳丹，北京人，从小在一个胡同里生活了20年。参观老物件的经历& quot幽灵市场& quot在北京勾起了他童年的回忆，然后在淘宝开了一家卖老物件的店。
京哲学院发现搜索& quot旧物件& quot上淘宝无异于打开了一扇旧时代的大门。从& quot28根大杆子& quot自行车、锡青蛙玩具到搪瓷杯子.80 & # 039；s和90 & # 039；s一代，他们现在是网络上的热销产品。
据岳丹& # 039；s的描述，绝大多数在网上买旧物的顾客都是为了找回自己的记忆。有些人会收藏80年代苏州旅游景点的门票，因为他们有这样的印象，这样的门票压在他们父亲的玻璃下面& # 039；的办公桌。也有20多岁的女顾客，专门收藏八九十年代的娃娃，有老色条纹的酒杯，小球，小塑料水壶。
不同年龄段的顾客在购买品类上也表现出不同的偏好。比如五六十年代出生的客户，更喜欢买票、票、粮票、邮票等充满生活气息的物件。年轻的80后和90后顾客更倾向于购买小玩具，如旧积木，或神奇宝贝、忍者神龟和旧变形金刚的模型等。
2019年夏天，岳丹& # 039；s店突然涌进一群家长，询问七八十年代的红领巾，三好学生的一等功，少先队徽章等等。后来才知道，这是当年江浙一带中小学生的暑假作业。——，找父母的老对象& # 039；童年。那个暑假，岳丹卖了几千枚少先队徽章，每枚5元。
近年来，蓬勃发展的市场需求导致了旧物收藏的异常激增。在过去的80 & # 039；s，一个扔在地上没人捡的小勺子能卖到三四百元，甚至超过了一个清代的青花瓷盘。
对此，有10年收藏经验的岳丹表示很难理解。他认为旧物件本身并没有价值，但怀旧中的时代记忆让人愿意为之买单。"希望大家能在实惠的价格范围内买到自己想要的东西。"
令人震惊的研究所获悉，在岳丹& # 039；s店，80年代在清华能买到十几辆自行车，90年代能买到故宫的门票，80年代在北京能买到几十本老户口本、老粮本。现在，月丹每个月能卖出1000件左右的商品，而且还在尽可能多的上架品类。
与老杂货店现场销售商品相比，仍有许多商家& quot保留记忆& quot。比如，近年来，在短视频平台上，年轻人中流行曝光长辈的老照片，并将其召回、杀死，很多都是从老照片还原的。
据淘宝店主周彪称& # 039；s & quot八色数码老照片修复& quot，来修老照片的顾客中，有一部分是来修长辈的年轻人& # 039；照片，还有一些是老人来修复自己年轻时的照片。齐之前
顾客虽然造型各异，但都有一个共同的目标：希望通过还原老照片，把亲人的记忆留在脑海里。随着越来越多的人知道这项服务，老照片修复的业务也越来越多。周彪透露，他的团队目前每年处理约15万张老照片，年营业额近1000万张。
和修复老照片类似，修复娃娃的娃娃医生也在帮助一些人保留童年记忆。很多人看到和他们一起长大的童年玩偶后，都希望通过& quot娃娃医生& quot。
在修复一些过于老旧的玩偶时，由于从画设计图、挑选到最后手工缝制都需要花费大量的时间和精力，修复玩偶的费用往往达到几百元，早已超过了购买新玩偶的价格。即便如此，仍然有很多客户愿意选择购买服务。作为商店& quot娃娃修理屋& quot收到评价，& quot娃娃医生& quot修复了一个再也回不来了却永远不会美好的童年。
有些人用微型模型来保存他们对家的记忆。在淘宝上，有专门做微缩景观的店铺。只需要参考照片就可以定制老房子的模型。无论是红砖黑瓦的农村庭院，还是紧凑的四合院，都可以高度还原。也许时代变了，许多人不能再亲自参观老房子，但老房子的微缩模型让人们可以保留& quot家& quot无论他们身在何处。
从恢复旧照片和玩偶到制作老房子的微缩模型，这些新兴服务不仅为人们保留了记忆，还以自己的方式让它们变得更加美丽和珍贵。
人为什么要为回忆买单？从心理学的角度来说，正是因为后悔和留恋，人们才有了消费的动力。
苏联心理学家泽格纳克认为，人天生就有一种从头到尾做事情的驱动力，对没有处理过的事情比对处理过的事情印象更深刻。因此，当痴迷于& quot后悔& quot有能力弥补自己的遗憾，他们自然有消费的能力。基于这种心理的过度消费，也叫童年时期的报复补偿行为。
与受& quot后悔& quot，怀旧更多的是受环境的刺激。"怀旧& quot来自希腊语，意思是渴望回家的痛苦，是一个病理学术语。但是今天，& quot怀旧& quot已经成为一种正常的人类反应，一种越来越普遍的社会学现象。
在不确定的时刻，人们更容易产生怀旧情绪。因为人们总是渴望从古老的吉祥羽毛中感受到温暖，获得面对生活的勇气和信心。其实类似& quot出售记忆& quot，而它们也因为能让人感受到特别的温暖而在电商平台上崭露头角。
公开资料显示，近一年来，该咨询服务在淘宝上被搜索超过2.6万次。孩子不在身边的空巢老人和习惯向家人报喜不报忧的年轻人，也可以在独居中照顾好自己。还有为宠物送别宠物的殡仪服务，既给宠物主人提供了一种庄重送别和悼念的仪式感，也体现了对生命的尊重。
这些服务最初是小众的。比如修照片，娃娃等。很多店主都是靠拍照、冲印照片，或者摆摊卖手工娃娃起家的。虽然有手艺，他们也只能& quot小而美& quot当与标准化工业生产系统竞争时。
千千万万的淘宝，烟火与生活，淘宝为更多冷门却温暖的商家提供了土壤，也让小众成为流行的3354，这也是其20年来保持商业活力的秘诀。
另一方面，小众和温度敏感型商家的崛起也是因为其对经济环境、商业土壤和消费需求的占领，即& quot天时地利人和& quot。随着时间的推移，主要消费群体会一代一代的变化，总会有所谓的冷门商家。人& # 039；s的需求不会消失，由此产生的特色服务会以各种形式活跃在电商平台上，给人活下去的勇气。
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